Fjällräven, wie ooit in Zweden is geweest kent het merk. Meer dan 50 jaar geleden, in 1960, startte Åke Nordin Fjällräven. Fjällräven is de Zweedse naam voor de poolvos die zo kenmerkend is voor het merk. Het grote doel van Fjallraven is om de natuur voor meer mensen toegankelijk te maken.